El problema que resuelve banners y creatividades
Una campaña puede tener un buen público y un buen presupuesto, y fallar porque el anuncio no se entiende en un segundo. El banner se ve pequeño, en móvil, mientras la persona hace otra cosa. Si no comunica rápido, se ignora.
También es habitual el problema práctico: cada plataforma pide formatos, pesos y zonas seguras distintos, y se acaba con el mismo diseño recortado a la fuerza o con piezas rechazadas en revisión.
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Y la creatividad se ve como algo que se hace una vez. En realidad se cansa: la misma pieza repetida pierde efecto. Hace falta un sistema de variantes y relevos, no un solo anuncio.
¿Para quién es banners y creatividades?
- Empresas y tiendas que lanzan campañas en Google, Meta, TikTok o LinkedIn y necesitan las piezas.
- Marcas que compran medios (programática, prensa digital, display) y deben cumplir formatos concretos.
- Equipos con campañas estacionales que requieren muchas adaptaciones en poco tiempo.
Qué incluye banners y creatividades
- Concepto creativoUna idea y un mensaje principal por campaña, alineados con la oferta y con la marca. Se parte del objetivo (captar, vender, recordar) y del público al que se dirige, no del adorno.
- Banners display y programáticaFormatos estándar de display y piezas estáticas o animadas ligeras, con peso ajustado y llamada a la acción visible. Se entregan en los tamaños que pida cada soporte o red.
- Anuncios para redes y vídeo cortoPiezas verticales y cuadradas para Meta, TikTok y similares, con los primeros segundos pensados para detener el scroll y subtítulos para quien ve sin sonido.
- Adaptaciones por formatoCada pieza se declina a todos los tamaños y zonas seguras de las plataformas, incluidos Performance Max, formatos de Google Ads, prensa digital e impresa si la campaña lo requiere.
- Variantes y pruebasDos o tres enfoques por campaña para comparar mensajes, imágenes y llamadas a la acción, con criterios de lectura acordados antes de empezar.
- Catálogos y piezas dinámicasPlantillas para anuncios de producto, remarketing y campañas de catálogo en ecommerce, para que el diseño se mantenga coherente aunque cambien los productos.
Plataformas: Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads, LinkedIn Ads, Amazon Ads, Criteo, Programática, Prensa digital.
Cómo enfocamos banners y creatividades
Ver el detalle (4)Una idea por pieza · Diseñar desde el móvil · Coherencia con la marca y con la página de destino · Material tuyo y licenciado
- Una idea por piezaUn banner no es un folleto. Un mensaje, una imagen que lo apoye y una acción clara.
- Diseñar desde el móvilSe prueba la legibilidad en pantalla pequeña antes de dar nada por bueno. Si no se lee ahí, se rehace.
- Coherencia con la marca y con la página de destinoEl anuncio promete algo; la página debe cumplirlo con el mismo mensaje y estilo. Si no, se pierde la venta tras pagar el clic.
- Material tuyo y licenciadoSe usan imágenes de tu propiedad o con licencia comprobada. No se simulan clientes, productos ni testimonios que no existan.
Cómo trabajamos banners y creatividades, paso a paso
Briefing
Se recogen objetivo, público, oferta, canales y plazos. Se cierra con un resumen para validar. Decidir el enfoque queda en tus manos.Concepto y bocetos
Se proponen ideas y primeras maquetas. Entregamos dos o tres rutas, y tú decides cuál se desarrolla.Diseño y adaptación
Se producen las piezas y todas sus medidas. Recibes los archivos revisados contra las especificaciones de cada plataforma. Decides tú los ajustes.Lanzamiento y pruebas
Se suben o se entregan para su montaje. Te entregamos la lectura de rendimiento por variante. Tú decides cuáles continúan.Relevo creativo
Se renuevan las piezas cuando se cansan. Al terminar tienes nuevas variantes. Decidir el calendario queda en tus manos.
Errores habituales en banners y creatividades
Ver el detalle (4)Demasiado texto · Usar la misma pieza durante meses · Ignorar las zonas seguras · Promesas que la web no cumple
- Demasiado textoCuanto más texto, menos se lee. Las redes además limitan la proporción de texto en algunas piezas.
- Usar la misma pieza durante mesesLa fatiga publicitaria reduce el rendimiento. Conviene planificar relevos desde el principio.
- Ignorar las zonas segurasEn vertical, la interfaz de la plataforma tapa parte del anuncio. Si el mensaje cae ahí, se pierde.
- Promesas que la web no cumpleUn descuento o un plazo en el anuncio que no aparece en destino genera rebotes y quejas.
Qué recibes con banners y creatividades
- Concepto creativo y mensajes por campaña.
- Piezas finales en todos los formatos y pesos necesarios.
- Archivos editables y guía de uso de la campaña.
- Variantes de prueba con criterios de lectura.
- Calendario de renovación de creatividades.
Preguntas frecuentes sobre banners y creatividades
¿Qué formatos de banner hacéis?
Los que pida la campaña: display estándar, formatos adaptables de Google, piezas de Meta y TikTok, soportes de prensa digital y los tamaños de cada medio comprado.
¿Hacéis animaciones y vídeo?
Sí. Producimos vídeos y animaciones para anuncios y hacemos las adaptaciones de cada pieza a los formatos de cada plataforma, además de los banners. Los guiones y plazos se acuerdan en el presupuesto.
¿Cuántas variantes necesito?
Para empezar, dos o tres enfoques distintos son suficientes para aprender algo. Más variantes solo sirven si el presupuesto da datos para compararlas.
¿Las piezas son mías?
Los términos de cesión se fijan por escrito en el presupuesto. Se indica qué imágenes y fuentes llevan licencia y hasta cuándo.
¿Podéis también gestionar la campaña?
Sí, desde la ficha de publicidad digital y la de compra de medios. También puedes encargar solo las creatividades si otro equipo lleva la campaña.
Contenido del equipo editorial de Corunaweb, revisado el .