El problema que resuelve GEO
Una persona le pregunta a un asistente «¿qué empresa me recomiendas para esto en mi ciudad?» y recibe un párrafo con dos o tres nombres. Si el tuyo no está, no hay página dos donde buscarlo. Si está, a veces con un servicio que ya no ofreces, una dirección antigua o una descripción que mezcla tu empresa con otra de nombre parecido.
El problema de fondo es que un sistema generativo no «te encuentra» como un buscador clásico: reúne lo que ha aprendido o lo que localiza en la web en ese momento y lo resume. Si tu información es escasa, contradictoria entre sitios o está enterrada en párrafos vagos, el resumen sale pobre o equivocado.
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Hay además un ruido comercial considerable. Circulan ofertas de «posicionamiento en ChatGPT» con precio cerrado y resultado asegurado. Hoy no existe una forma demostrada de asegurar que un asistente te cite, y las cifras de impacto que se publican suelen salir de muestras pequeñas, de herramientas que miden cada una a su manera o de estudios de parte.
Conviene por tanto separar dos cosas: lo que se sabe razonablemente (las bases) y lo que sigue abierto (casi todo lo demás). Esta ficha trata de la primera y es explícita sobre la segunda.
¿Para quién es GEO?
- Empresas y profesionales cuyos clientes empiezan a preguntar a un asistente antes que a un buscador, o que sospechan que va a ocurrir en su sector.
- Negocios cuya marca se confunde con otra, cuya información aparece desactualizada en sitios de terceros o que apenas tienen presencia fuera de su propia web.
- Equipos que ya trabajan el SEO y quieren saber qué cambia, qué se mantiene y cuánto de lo que se vende como GEO es solo SEO con otro nombre.
Qué incluye GEO
- Mapa de preguntas realesSe parte de lo que preguntan tus clientes: consultas de Search Console, conversaciones comerciales y reseñas. De ahí salen 20 o 30 preguntas prioritarias, cada una asignada a una página.
- Entidad: quién eres, dicho igual en todas partesSe fija una descripción oficial de la empresa (nombre, servicios, ubicación, contacto) y se comprueba que coincide en la web, los perfiles y los directorios. Si las fuentes se contradicen, el sistema tiene que adivinar.
- Contenido citablePáginas que responden en las primeras líneas, con datos propios, definiciones precisas, fecha de actualización, autoría y fuentes. Se escribe para personas: lo que un humano entiende a la primera también se resume mejor.
- Datos estructurados coherentesMarcado schema.org de organización, servicios, personas, preguntas o productos, idéntico al texto visible. Ayuda a desambiguar, pero no asegura salir en una respuesta ni crea autoridad.
- Menciones y presencia fuera de tu webLos asistentes que consultan la web se apoyan en terceros: prensa sectorial, asociaciones, directorios serios, reseñas, comparativas. Se identifican las que pesan en tu sector y se planifica presencia real, sin fabricar menciones.
- Acceso técnico y política de rastreoSe comprueba que el contenido clave está en el HTML, que está indexable y enlazado, y que no hay bloqueos heredados en robots.txt o el servidor. Permitir o bloquear cada rastreador de IA es una decisión de negocio.
- Medición de visibilidad en IAUna batería de prompts fija se lanza en varios asistentes y se anota si apareces, cómo te describen, qué fuentes citan y qué competidores nombran. Las respuestas varían, así que se repite y se lee la tendencia.
- Seguimiento de menciones y citasSe registra, con fecha y asistente, cada mención y cada URL citada, y se cruza con la analítica y Search Console. Sirve para detectar errores que corregir en origen, no para atribuir causas con seguridad.
Cómo enfocamos GEO
Ver el detalle (5)Qué se sabe razonablemente · Qué no se sabe · Se trabaja la base, se mide por separado · Medir en cuatro niveles · Hipótesis declaradas y revisables
- Qué se sabe razonablementeQue varios asistentes y los resúmenes de IA de los buscadores se apoyan en páginas que pueden rastrear, entender y enlazar; que la información coherente entre fuentes reduce errores; y que el contenido claro, actualizado y con autoría resulta más fácil de reutilizar.
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Son principios con sentido y respaldo parcial en la documentación pública de los proveedores, no leyes comprobadas. - Qué no se sabeCuánto pesa cada señal, cómo se eligen las fuentes que se citan, si un cambio concreto producirá un efecto medible ni cuánto durará, porque los sistemas cambian sin aviso y la mayoría no publica sus criterios.
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Tampoco hay todavía cifras fiables de resultado por sector. Quien las ofrece con precisión está extrapolando. - Se trabaja la base, se mide por separadoLo que mejora la comprensión de tu empresa (claridad, coherencia, reputación) beneficia al buscador clásico y a los asistentes.
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Por eso GEO se plantea encima de una base de SEO sólida, y se mide aparte porque los indicadores y la variabilidad son otros. - Medir en cuatro nivelesPresencia en respuestas, páginas citadas, visitas referidas y contactos o ventas. Salir nombrado no prueba impacto en negocio por sí solo, y por eso se leen los cuatro niveles juntos, con la trazabilidad de qué se cambió y cuándo.
- Hipótesis declaradas y revisablesCada acción se presenta como hipótesis con su motivo y su forma de comprobarla. Si tras varios ciclos de medición no se aprecia nada, se dice. Las prácticas de moda sin evidencia sólida se prueban en pequeño o se dejan fuera.
Cómo trabajamos GEO, paso a paso
Línea base de visibilidad
Se redacta con vosotros la batería de preguntas, a partir de consultas y dudas reales de clientes, y se mide el punto de partida en varios asistentes, anotando respuestas, fuentes y errores.Leer más
Entregamos el informe de partida con lo que dicen hoy de ti, y tú decides qué preguntas y qué competidores merecen entrar en la medición.Diagnóstico de entidad y fuentes
Se contrasta la información que existe sobre la empresa en la web propia y en terceros, y se localizan contradicciones, huecos y las fuentes que pesan en tu sector.Leer más
Recibes una lista de incoherencias y de oportunidades de presencia, ordenada por esfuerzo y utilidad probable. Decides tú qué se corrige y qué descripción oficial se adopta.Plan de hipótesis
Cada acción (contenido, marcado, menciones, política de rastreo) se redacta como hipótesis con su razón y su método de comprobación. Te entregamos el plan con lo que se espera y lo que no se puede asegurar.Leer más
Tú decides qué se ejecuta y qué decisiones de negocio, como el bloqueo de rastreadores, quedan de tu lado.Ejecución
Se redactan o mejoran las páginas citables, se corrige el marcado y se preparan las peticiones de corrección o colaboración con terceros. Al terminar tienes los textos y los cambios para validarlos antes de publicar.Leer más
Decidir qué sale con tu nombre y qué se contacta en tu nombre queda en tus manos.Medición periódica y lectura honesta
Se repite el conjunto de preguntas con la frecuencia que se concrete en el presupuesto y se compara con la línea base.Leer más
Entregamos un informe con tendencia, errores corregidos y lo que no ha cambiado, sin maquillar los datos, y tú decides si se continúa, se ajusta el plan o se detiene.
Errores habituales en GEO
Ver el detalle (5)Pagar por una garantía de aparecer · Fabricar menciones o reseñas · Generar páginas en masa «para la IA» · Medir con una sola pregunta y una sola captura · Descuidar el SEO por perseguir el GEO
- Pagar por una garantía de aparecerNo hay un mecanismo que permita asegurar una cita en un asistente. Una oferta con resultado garantizado oculta una de dos cosas: una medición floja que siempre sale bien o una promesa que nadie va a poder exigir.
- Fabricar menciones o reseñasReseñas compradas, artículos patrocinados sin identificar y redes de webs que se citan entre sí incumplen las normas de los buscadores y de las plataformas de reseñas, y construyen una reputación que no resiste una comprobación humana.
- Generar páginas en masa «para la IA»Cientos de preguntas y respuestas redactadas con un modelo y sin revisión diluyen la calidad del sitio y repiten lo que ya dice todo el mundo. Un asistente no tiene motivo para citar una página que no añade nada.
- Medir con una sola pregunta y una sola capturaPreguntar una vez y comprobar «salimos» no dice nada: la misma pregunta puede dar respuestas distintas minutos después. Sin un conjunto estable de preguntas, varias ejecuciones y registro de fuentes, el dato es anecdótico.
- Descuidar el SEO por perseguir el GEOHoy una parte importante de las visitas sigue llegando de buscadores clásicos. Abandonar su base técnica por un canal más incierto es cambiar lo medible por lo difuso.
Cuándo conviene GEO y cuándo esperar
Conviene si…
- Tus clientes ya preguntan a asistentes de IA por tu categoría, o lo harán pronto, y quieres saber qué contestan hoy sobre ti.
- Tu información en sitios de terceros está dispersa, desactualizada o mezclada con la de otra empresa.
- Ya tienes una web con contenido útil y una base de SEO razonable sobre la que construir.
- Aceptas trabajar con hipótesis y medición, sin resultado asegurado.
Mejor esperar si…
- Esperas resultados garantizados o un plazo fijo: nadie puede dártelos y esta ficha no los promete.
- Tu web tiene problemas básicos de rastreo, velocidad o contenido: primero se arreglan, porque sostienen tanto el SEO como el GEO.
- Tu sector es tan local o tan poco consultado en asistentes que una medición previa muestra que casi no hay demanda: puede compensar más invertir en SEO local o en publicidad.
Qué medimos en GEO
Ver el detalle (5)Presencia en respuestas · Exactitud de la descripción · Fuentes que se citan · Visitas referidas desde asistentes · Consultas de marca en buscadores
- Presencia en respuestasPorcentaje de preguntas del conjunto de prueba en las que se menciona a la empresa, por asistente y por tipo de pregunta (de marca, de categoría, de comparación).
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Es un indicador orientativo, con la variabilidad ya descrita, y se interpreta sobre varias mediciones. - Exactitud de la descripciónSi lo que dicen sobre servicios, ubicación y datos de contacto es correcto, y cuántos errores concretos se detectan y se corrigen en origen. Es el indicador más accionable, porque cada error apunta a una fuente que se puede arreglar.
- Fuentes que se citanQué dominios aparecen como respaldo en las respuestas de tu categoría. Orienta dónde conviene tener presencia y cuáles son los medios que realmente pesan en tu sector.
- Visitas referidas desde asistentesSesiones que llegan desde dominios de asistentes y buscadores con IA, visibles en la analítica cuando el proveedor envía información de origen. No siempre la envía, así que es una cifra parcial que infravalora el canal.
- Consultas de marca en buscadoresEvolución de las búsquedas por el nombre de la empresa en Search Console. No prueba causalidad con el GEO, pero ayuda a ver si más gente te conoce y te busca después de verte nombrado.
Qué recibes con GEO
- Conjunto de preguntas de medición acordado, con asistentes, fecha de cada ejecución y respuestas guardadas.
- Informe de línea base: cómo se describe la empresa, con qué fuentes y con qué errores.
- Descripción canónica de la empresa y lista de lugares donde actualizarla.
- Mapa de preguntas asignadas a páginas, con las que ya responden bien y las que hay que crear o reescribir.
- Plan de hipótesis priorizado, con la razón y el método de comprobación de cada acción.
- Recomendaciones de contenido citable, marcado estructurado y política de rastreadores para las páginas clave.
- Informes de seguimiento con tendencia, correcciones logradas y decisiones propuestas.
Preguntas frecuentes sobre GEO
¿Podéis garantizar que ChatGPT o Gemini hablen de mi empresa?
No, y desconfía de quien lo haga. Los asistentes no son nuestros, cambian sin avisar y casi ninguno publica cómo elige lo que cita. Podemos mejorar las condiciones de partida y medir qué ocurre, nada más.
¿Es lo mismo GEO que SEO?
Comparten una base de contenido claro, datos coherentes y buena reputación, pero no son lo mismo. El SEO se mide en posiciones, clics e indexación. El GEO se mide en si te mencionan, cómo te describen y con qué fuentes, con una variabilidad mucho mayor. Hacer SEO no te asegura que te citen, y no hace falta abandonarlo para trabajar el GEO.
¿Hay datos fiables sobre cuánto tráfico mueve?
No los hay con la solidez que se necesitaría para prometer un resultado en tu caso. Existen estudios y estadísticas de proveedores y de herramientas, pero miden cosas distintas con muestras diferentes. En un proyecto, lo que vale es lo que se mida sobre tu propio sector y tus propias preguntas.
¿Qué es un fichero llms.txt y hace falta?
Es una propuesta de la comunidad, no un estándar, para dar a los modelos un resumen de tu web en un fichero de texto. No hay confirmación pública de que los grandes buscadores y asistentes lo usen de forma generalizada. Si el coste de añadirlo es bajo, puede hacerse, sin esperar nada concreto a cambio.
¿Conviene bloquear a los rastreadores de IA?
Depende de lo que busques. Bloquear reduce el uso de tu contenido por esos sistemas y también tus opciones de que te citen; permitirlo hace lo contrario. Cada proveedor describe sus rastreadores y lo que cada uno controla, y conviene leerlo en su documentación vigente antes de tocar nada.
¿Cómo se mide si funciona?
Con un conjunto estable de preguntas repetido en varios asistentes y fechas, con registro de respuestas y fuentes, y complementado con las visitas referidas y las búsquedas de marca. Es una medición aproximada y se presenta como tal.
¿Qué diferencia hay con el SEO local?
El SEO local trabaja la presencia en mapas y resultados con intención geográfica (ficha de Google, reseñas, ubicación). El GEO se ocupa de cómo te describen los asistentes en cualquier tema, con o sin componente local. Se pueden combinar y tienen indicadores distintos.
¿Qué es una batería de prompts y cuántos hacen falta?
Es la lista fija de preguntas con la que se consulta a los asistentes cada vez, para poder comparar. Un punto de partida razonable son unas decenas, repartidas entre preguntas de marca, de categoría y de comparación. No hay un número mágico: se ajusta a tu mercado.
¿Dónde tengo que figurar para que me citen?
No hay una lista válida para todos. Se averigua preguntando y mirando qué fuentes aparecen en las respuestas de tu categoría: puede ser prensa sectorial, una asociación, un comparador o un foro. Las menciones deben ser reales y, para ganarlas, hace falta algo citable. Del trabajo de relación con medios se ocupa la ficha de link building.
¿Sirve el marcado schema para que me citen?
Ayuda a que un sistema entienda qué es cada cosa en tu página, y por eso se mantiene correcto. Que lo uses no obliga a ningún asistente a incluirte, y los buscadores han dicho que no garantiza resultados enriquecidos.
¿Hay que cambiar algo en el robots.txt?
Solo si hay un bloqueo que no querías o has decidido cambiar de política. Se revisa qué rastreadores están permitidos y si el contenido importante se sirve en HTML, y se documenta el motivo de cada decisión.
¿Cuánto cuesta y qué condiciones tiene?
Depende de cuántos sitios, páginas y fuentes haya que revisar y de si el trabajo es puntual o continuado. Coste y duración se fijan por escrito tras ver el alcance real, y no hay cifra de catálogo.
¿Quién hace el trabajo?
Lo hace el equipo de Corunaweb; si hay una parte técnica o editorial que lo pida, con colaboradores especializados. El presupuesto por escrito reparte las tareas.
Contenido del equipo editorial de Corunaweb, revisado el .